La Consellería de Cultura e Turismo, a través de Turgalicia, de la Secretaria Xeral para o Turismo, desarrolla hasta el 30 de junio una campaña de publicidad en los medios de comunicación audiovisuales de mayor audiencia de Galicia y el resto de España con el objetivo de, por una parte, recordarles a los propios gallegos que Galicia es uno de los mejores destinos turísticos españoles para pasar las vacaciones estivales, y por otro, influir en la población del resto de España para que elijan Galicia como destino de su tiempo de ocio este verano.

Con esta campaña, Turgalicia también busca mantener el posicionamiento de la imagen del
Turismo de Galicia en el ámbito español, así como incidir en la toma de decisión de los que aún no
han elegido su destino de vacaciones y continuar con el proceso de difusión de la marca turística,
“Galicia, ¿me guardas el secreto?” entre el público general español, que para el Turismo gallego supone el 85 por ciento de su demanda.




Estrategia

El objetivo fundamental de esta campaña de promoción es el de llegar lo más directamente posible al mayor número de ciudadanos gallegos y del resto de España con capacidad económica para viajar, de acuerdo con el presupuesto previsto, 1,5 millones de euros. Está previsto que el 70 por ciento de esta acción publicitaria se financie con aportaciones de la Unión Europea a través de los fondos FEDER.

Con esta premisa, la manera más directa y rápida para acercarse al público objetivo de estas acciones es a través de los medios de comunicación y, dentro de estos, el que cuenta con más cobertura es la televisión que se acerca a más del 90 por ciento de los hogares españoles. De este modo, entre los días 15 de junio y 30 de junio, se emitirá un spot de 30 segundos en las cadenas de televisión generalistas con más audiencia de España y, paralelamente, en la Televisión de Galicia un spot de 45 segundos.

Creatividad y plan de medios

Por lo que respecta a la creatividad de esta campaña, los spots mantienen el mensaje y el claim
de la marca Galicia, ¿me guardas el secreto?, al igual que en la campaña emitida en diciembre
de 2010 tras la presentación de la nueva marca turística de la Comunidad gallega.

En cuanto al plan de medios, para cubrir los objetivos de esta campaña, cabe destacar que se
emitirán más de 200 pases de los spots en las televisiones generalistas de Galicia y el resto
de España, con la emisión estimada de 554 grps. Cualitativamente, más del 40 por ciento de los pases de esta acción publicitaria en televisión serán emitidos en horario de máxima audiencia. Además, alrededor de un 20 por ciento de los pases del spot serán posicionados, lo que significa que estarán colocados estratégicamente en los bloques publicitarios en los que se emitan para llegar más directamente al público objetivo del Turismo gallego.