Pese a que los hábitos del peregrino, tanto en gasto como en estancia, se parecen muy poco al perfil de visitante por el que sueñan las empresas de viajes y la hostelería, la Xunta se agarra al Camino de Santiago como el motor de referencia para el turismo gallego. Todo un problema para el marketing alrededor de la actividad el próximo ejercicio. "El año 2014 es, desde el punto de vista promocional, un año muy distanciado entre dos años santos (2010 y 2021), por lo que se considera importante la promoción de nuestra comunidad autónoma como destino a nivel local, nacional e internacional", admite la Axencia de Turismo para justificar su nueva estrategia de comunicación, con instrumentos entre los que el propio organismo destaca una campaña de promoción de Galicia "como destino vacacional, de peregrinación y de estancias breves" en verano, fines de semana y puentes.

Con Santiago como referencia, la Axencia de Turismo apunta a la celebración de los 800 años de la peregrinación de San Francisco de Asís a Compostela -un evento que permanecerá vigente hasta mediado de 2015 y en el que el Gobierno gallego aspira a lograr la visita del Papa como "guinda"- como "uno de los atractivos de la actividad turística en este periodo".




Hasta ahí los elementos concretos que los aspirantes a hacerse con el suculento contrato, de 4,5 millones de euros, deberán reflejar en sus propuestas. "Los licitadores -generaliza el pliego de condiciones técnicas-, deberán proponer estrategias, ideas y conceptos creativos y de medios novedosos y originales sin perder de vista la línea de comunicación de Turismo de Galicia y la Xunta en los últimos años".

La "voluntad" del Ejecutivo gallego pasa por "poner en marcha durante los próximos años" una "activa promoción de los valores turísticos" de Galicia "a través de diferentes acciones", incluidas campañas promocionales y "acciones especiales en medios de comunicación y otros soportes". Y lo justifica porque el sector es "una de las claves estratégicas del aumento del producto interior bruto" y su "buen funcionamiento" repercute en sus "segmentos" -hostelería, gastronomía o restauración- y en otros relacionados, como el comercio, la cultura o la artesanía.

El contrato se reparte en dos lotes. El primero, de estudio y labor creativa, donde recaen la "estrategia general" de la promoción para la comunidad el año que viene, el plan en concreto para el turismo y las "acciones especiales" que refuercen el impacto. El gasto previsto en este caso suma 900.000 euros. El segundo lote, con la ejecución y el plan de medios, alcanza los 3,6 millones. La Axencia quiere contar con la versión final del spot genérico a finales de enero para estrenarlo en la Feria Internacional de Turismo (Fitur) y marca tres campañas, en un intento de desestacionalizar la actividad. La habitual de verano, otra para otoño y una de Semana Santa. El proyecto será una simulación que dure seis semanas como máximo, con un importe que no supere los 1,2 millones e incluya un spot en la TVG, otro en "otra televisión de Galicia", periódicos de la comunidad y de tirada nacional, además de sus webs, radios, suplementos y revistas, y tapias.

Entre las pautas para la estrategia global de comunicación se aconseja una "coordinación única" para la "promoción general" de Galicia "que guarden relación entre sí o sean complementarias del ámbito de la promoción de sectores económicos clave".

Fuente: La Opinión de A Coruña