Feebbo, la herramienta inteligente para el estudio de mercados, ha publicado un estudio que ofrece una foto fija sobre la percepción que tiene la población española sobre las empresas del índice de referencia de la bolsa española.
La encuesta "El Ibex 35 visto por los usuarios" se realizó a 500 personas de toda España de entre 18 y 55 años, con una muestra totalmente aleatoria. Del estudio se desprenden algunos datos relevantes y curiosos como por ejemplo los referentes a Inditex. La empresa gallega es la que mejor ha sabido transmitir a la sociedad su imagen de rentabilidad y motor de progreso, mientras que empresas de dimensión similar (Telefónica, BBVA, Santander) no han sido capaces de generar esa imagen y su reconocimiento es la mitad. Otras empresas con cadena comercial potente como Día o Endesa tampoco hacen llegar su mensaje.

El reconocimiento de las empresas del Ibex 35 es claro ya que apenas un 3% dice desconocer a estas empresas. Pese a ello, son pocas las que cuentan con un reconocimiento por encima del 75% de la muestra y más de la mitad, 18 de 35 empresas, son desconocidas para la mitad de la audiencia, entre ellas Mediaset o Día.




Al preguntar por la actividad o imagen de las empresas, el índice de reconocimiento cae de forma acusada. Ninguna empresa supera el 75% y más de la mitad del Ibex cae por debajo del 25% de reconocimiento. En el duelo de las marcas BBVA y Santander gana en ambos casos el BBVA. Un banco ligeramente más pequeño y con menor capitalización pero, según muestran los resultados de esta encuesta, ha sabido transmitir mejor su marca al mercado.

Si en la imagen positiva el reconocimiento es bajo, en la negativa, los encuestados colocan a una empresa como Bankia en primer lugar. La banca en general parece tener por delante una difícil tarea para convencer a los ciudadanos de que se puede confiar en las entidades.

Respecto al impacto global que tienen las grandes empresas en la marca España la percepción es baja. Se iguala al impacto que puede tener la política y apenas supera a la gastronomía. El turismo se ve como el motor clave de la imagen de España.

Feebbo trabaja para ayudar a las empresas a entender a sus clientes, saber si sus productos son conocidos y valorados, conocer quiénes son sus competidores y saber cómo está posicionada respecto a ellos. Ofrece una herramienta fácil de utilizar para crear encuestas junto a un panel de usuarios formado por más de 30.000 personas segmentadas por más de 50 campos dispuestas a responder a la encuesta.